پایگاه خبری World Footwear در گزارشی با عنوان «مصرفکننده کفش ۲۰۳۰» به بررسی مهمترین روندهای جهانی پرداخته که طی سالهای آینده رفتار خریداران و مسیر توسعه صنعت کفش را تحت تأثیر قرار خواهند داد. این مطالعه با تمرکز بر تغییرات اقتصادی، جمعیتی، اجتماعی و فرهنگی، تلاش کرده است تصویری از ویژگیهای مصرفکنندگان آینده و الزامات جدید پیش روی برندها و تولیدکنندگان کفش ارائه دهد.
بر اساس این گزارش، گسترش طبقه متوسط در اقتصادهای نوظهور، افزایش جمعیت سالمندان، جهانیشدن بازارها و دسترسی گستردهتر به اطلاعات از مهمترین عوامل اثرگذار بر الگوهای مصرف تا سال ۲۰۳۰ خواهند بود. با توسعه اینترنت، شبکههای اجتماعی و رسانههای دیجیتال، مصرفکنندگان آگاهتر و مطالبهگرتر میشوند و ارتباط آنها با برندها از یک رابطه صرفاً تجاری به یک تعامل عاطفی و مستمر تغییر خواهد کرد.
این مطالعه تأکید میکند که رشد اقتصادی در کشورهای در حال توسعه، میلیونها مصرفکننده جدید را وارد بازار جهانی خواهد کرد. در نتیجه، شرکتهای صنعت کفش باید فراتر از بازارهای سنتی خود بیندیشند و برای پاسخگویی به سلیقهها و نیازهای متنوع مشتریان در مناطق مختلف جهان آماده شوند. طراحی محصول، بازاریابی و شبکه توزیع نیز باید با این تغییرات هماهنگ شوند.
از سوی دیگر، روند سالمند شدن جمعیت جهان یکی از مهمترین چالشها و فرصتهای پیش روی صنعت کفش به شمار میرود. افزایش سهم سالمندان در کشورهای توسعهیافته و همچنین اقتصادهای بزرگی مانند چین، تقاضا برای محصولاتی با راحتی، ایمنی و کارایی بیشتر را افزایش خواهد داد و تولیدکنندگان را به بازنگری در طراحی و توسعه محصولات سوق میدهد.
در جمعبندی این گزارش آمده است که اگرچه پیشبینی دقیق آینده ممکن نیست، اما یک موضوع قطعی است؛ رفتار و ترجیحات مصرفکنندگان در نتیجه تغییرات جمعیتی، رشد اقتصادی و گسترش فناوریهای ارتباطی دگرگون خواهد شد. از این رو، برندها و تولیدکنندگان کفش برای حفظ رقابتپذیری باید به جای واکنش به تغییرات، رویکردی آیندهنگر و پیشدستانه در پیش بگیرند.
🟠 مشتریمحوری؛ ضرورت جدید صنعت کفش ایران
در ایران نیز بسیاری از روندهای مطرحشده در گزارش «مصرفکننده کفش ۲۰۳۰» قابل مشاهده است، اما با ویژگیهای خاص اقتصاد کشور. کاهش قدرت خرید خانوارها در سالهای اخیر باعث شده بخش قابل توجهی از تقاضا از کفشهای برند و باکیفیت به سمت محصولات ارزانتر یا خریدهای ضروری سوق پیدا کند. در عین حال، گسترش استفاده از شبکههای اجتماعی و فروش آنلاین موجب شده مصرفکنندگان ایرانی نسبت به گذشته آگاهتر، مقایسهگرتر و حساستر به کیفیت، طراحی و ارزش خرید باشند. برای تولیدکنندگان داخلی، موفقیت در سالهای آینده تنها به افزایش ظرفیت تولید وابسته نخواهد بود؛ بلکه درک دقیق نیازهای نسل جوان، توسعه فروش دیجیتال، طراحی محصولات متناسب با سلیقه روز و ارائه کیفیت قابل رقابت با نمونههای خارجی، تعیینکننده جایگاه برندها در بازار خواهد بود. به بیان دیگر، صنعت کفش ایران بیش از هر زمان دیگری باید از «تولیدمحوری» به سمت «مشتریمحوری» حرکت کند تا بتواند در شرایط تورمی و رقابتی آینده رشد پایدار داشته باشد.
