سومین دورهمی جوانان زنجیره ارزش چرم، کیف، کفش و صنایع وابسته به همت جامعه مدیران و متخصصین صنعت کفش ایران در چرمشهر ورامین برگزار شد. /تأکید بر ضرورت تحول در زنجیره ارزش چرم، کیف، کفش و صنایع وابسته با تکیه بر سرمایه اجتماعی جوانان
سومین دورهمی جوانان صنعت کفش از ساعت 7 صبح روز ۲۱ اردیبهشت ۱۴۰۵ از میدان آرژانتین با حضور تعدادی از اعضای دورهمی جوانان آغاز و ساعت۹:۳۰ صبح در کارخانه چرم «زیویک» واقع در چرمشهر ورامین ادامه یافت.
این بازدید به دعوت احسان خادمالحسینی از اعضای فعال جوان و جمعی از فعالان و اعضای جوانان زنجیره ارزش چرم، کیف، کفش و صنایع وابسته برگزار شد و طی آن مهمترین چالشها و فرصتهای پیشروی این صنعت نیز در کنار مواجه مستقیم با فرایند تولید و چالشهای آن، مورد بررسی قرار گرفت.
در این برنامه، داوود امیراحمدی، دبیرکل جامعه صنعت کفش ایران، با قدردانی از بانی، میزبان و حامی، مهمترین چالش کنونی صنعت کفش ایران را براساس نگاه هیئت مدیره در اولین نشست سال 1404، فقدان نوآوری، برندینگ و صادرات بیان نمود. وی ابراز امیدواری نمود در سال ۱۴۰۵ بتوان با توجه به شرایط جاری در کشور و با کمک جوانان زنجیره، اقدامات موثری در پایداری صنعت چرم، کیف و کفش صورت داد.
امیراحمدی با اشاره به نقش این موارد فوق در رونق تولید اظهار داشت: در صورت تقویت برندینگ و توسعه صادرات با نوآوری، چرخه این صنعت از وضعیت رکود خارج شده و مقابله با پدیده قاچاق نیز امکانپذیرتر خواهد شد. به گفته وی، راهحل بسیاری از مسائل صنعت کفش نه در خارج از این حوزه، بلکه در ظرفیتهای نهادی و انسانی خود صنعت نهفته است.
دبیرکل جامعه صنعت کفش همچنین با تأکید بر نقش نسل جوان در پیشبرد تحولات آینده صنعت افزود: هر یک از فعالان این حوزه بر اساس دانش و تجربه خود اقداماتی انجام دادهاند، اما برای دستیابی به جایگاه مطلوب، نیازمند تلاش و همکاری بیشتری هستیم. به گفته او، یکی از نشانههای ضعف در حوزه برندینگ، نبود شناخت عمومی از برندهای شاخص کفش ایرانی است.
وی در ادامه با اشاره به تلاشهای نسلهای پیشین صنعت کفش گفت: خودکفایی امروز ایران در تولید کفش، حاصل سالها تلاش و تجربه پیشکسوتان این صنعت است که با مجاهدت در عرصه تولید، زیرساختهای لازم را فراهم کردهاند. اکنون وظیفه نسل جدید است که با ارائه ایدههای نو، این مسیر را پویاتر از گذشته ادامه دهند.
امیراحمدی پیشنهاد داد نخستین کارگروه تخصصی شکلگرفته از دل این دورهمیها به موضوع برندینگ اختصاص یابد. به گفته او، معرفی زنجیره کامل تولید-از مواد اولیه تا محصول نهایی-میتواند به تقویت هویت برندهای داخلی کمک کند و تلاش تولیدکنندگان در بخشهای مختلف زنجیره ارزش را برای جامعه ملموستر سازد.
در ادامه این نشست، محسن راوری ، طراح برند و هویت محصول، با اشاره به تغییر الگوی مصرف در بازار امروز گفت: «مشتری امروز صرفاً محصول نمیخرد، بلکه سبک زندگی و نگرش را انتخاب میکند. برای موفقیت یک محصول در بازار، لازم است نگاه تولید، طراحی، بازار و برند در تعامل با یکدیگر قرار گیرند تا محصول بتواند با مخاطب ارتباط عاطفی برقرار کند.»
در بخش پایانی این نشست، امیراحمدی بر ضرورت ایجاد حس تعلق در مصرفکنندگان نسبت به برندهای داخلی تأکید کرد و گفت: اگر مصرفکننده به یک برند علاقه و اعتماد پیدا کند، بهطور طبیعی در بازار به دنبال آن خواهد بود. وی افزود: بزرگان عرصه تولید اغلب فرصت پرداختن به این حوزهها را ندارند، اما نسل جوان صنعت میتواند با تمرکز بر فعالیتهای مرتبط با برندینگ و ارتباط با بازار، این خلأ را جبران کند.
وی همچنین از برنامهریزی برای ادامه این نشستها، بازدیدهای تخصصی و برگزاری جلسات مشترک با فعالان حوزه تبلیغات و برندینگ خبر داد و ابراز امیدواری کرد که این تعاملات به تقویت جایگاه برندهای ایرانی در بازار داخلی و خارجی منجر شود.
